Vous souhaitez lancer une campagne de communication numérique ? Vous avez bien raison ! Bien menée, celle-ci vous permet d’atteindre votre objectif principal… À condition de savoir comment s’y prendre ! Ne vous inquiétez pas, je vous explique tout dans cet article : découvrez mon guide pratique pour réussir votre campagne de communication digitale !
La campagne de communication digitale : on fait le point !
Qu’est-ce qu’une campagne de communication numérique ?
Il s’agit des moyens que vous mettez en place pour communiquer sur votre marque, vos produits, vos services,… à l’aide d’outils digitaux tels que :
- Le site web ;
- Les réseaux sociaux ;
- Les podcasts ;
- La newsletter, etc.
En bref, tout ce qui est lié à Internet et qui ne fait pas partie des médias dits classiques ! Et si les campagnes de communication digitale ont le vent en poupe, ce n’est pas pour rien…
Quels sont les avantages ?
Quand on parle de campagne marketing, on pense aux publicités sur des médias traditionnels tels que la télévision, la radio, la presse… Pourtant, les entrepreneurs préfèrent se tourner vers le digital et ce, pour plusieurs raisons :
- Atteindre un public beaucoup plus large ;
- Personnaliser sa campagne pour cibler davantage son audience ;
- Se démarquer de la concurrence ;
- Pouvoir adapter son budget ;
- Interagir avec sa communauté, etc.
Vous avez envie de monter sur le ring et de vous lancer ? Alors voici mes conseils pour réussir votre campagne de communication digitale !
Étape n°1 : Déterminer ses objectifs et sa cible marketing
La priorité aux objectifs !
Naviguer à vue, c’est possible mais pas quand il s’agit de stratégie marketing ! En effet, il est important dans un premier temps d’identifier le but de votre campagne : souhaitez-vous augmenter la visibilité de votre marque ? Mettre en avant vos promotions ? Faire connaître votre nouveau produit phare ? En fonction de votre objectif, le choix du message, du média et du public cible ne sera pas le même !
L’importance d’identifier son persona !
Mener une campagne de communication digitale est une bonne idée… À condition de savoir à qui vous vous adressez ! En créant votre persona, vous allez analyser le comportement d’achat de votre cœur de cible : ses freins, ses problématiques et ses besoins. Ce travail vous permettra d’adapter votre message pour convaincre vos leads.
Vous avez besoin d’aide pour identifier votre cible marketing ? Je vous livre mes quatre étapes clés dans cet article !
Étape n°2 : Choisir les canaux de diffusion les plus adéquats pour sa campagne de communication digitale
Qu’est-ce qui fait qu’une campagne de communication digitale va mieux fonctionner qu’une autre ? Il y a de nombreux paramètres à prendre dont la bonne utilisation des canaux de diffusion. En voici quelques-uns :
Le site internet avec le SEO et le SEA
À l’heure actuelle, avoir un site web est devenu indispensable, ne serait-ce que pour être présent sur les moteurs de recherche. Néanmoins, face à la concurrence, il est parfois difficile d’être visible sur les premières pages de résultat de Google.
Le référencement naturel
Mettre en place une stratégie SEO (ou référencement naturel) en intégrant un blog est donc un très bon moyen pour vous imposer sur le marché à long terme. Par le biais des articles, vous vous positionnez sur des requêtes et mots-clés intéressants et gagnez en visibilité… À condition de proposer du contenu de qualité bien sûr !
Le référencement payant
Vous pouvez également opter pour le SEA, appelé aussi le référencement payant. Il s’agit des fameuses annonces qui sont mises en avant sur Google lorsque vous faites une recherche ! Bien que cela ait un coût, ces annonces incitent les internautes à cliquer sur votre site pour découvrir vos offres. Il s’agit donc d’un très bon moyen pour booster votre activité !
Les réseaux sociaux
Les médias sociaux sont une mine d’or pour mettre en place une campagne efficace ! Néanmoins, avant de vous lancer, prenez le temps d’étudier les particularités de chacun. Chaque réseau social a en effet ses propres algorithmes et ses propres règles de communication à respecter. Le travail en amont sur votre cible marketing vous permet d’ailleurs d’identifier les réseaux plébiscités par celle-ci.
Pour ma part, j’accroche particulièrement avec le réseau social Instagram. Vous aussi ? Alors découvrez mes cinq conseils pour booster votre compte Instagram !
La newsletter
Qu’elle soit gratuite ou payante, la newsletter est un outil à ne pas prendre à la légère. Grâce à elle, vous pouvez davantage personnaliser votre message et développer votre argumentaire. C’est donc un très bon outil pour créer du lien, convertir vos leads et fidéliser votre clientèle.
Étape n°3 : Utiliser le marketing d’influence pour puncher votre communication !
Vous désirez entreprendre une campagne originale et vous démarquer de la concurrence ? Je vous conseille d’opter pour le marketing d’influence ! De quoi s’agit-il ? Tout simplement d’une collaboration avec des experts dans votre domaine d’activité. Vous êtes ainsi certains que l’audience à laquelle vous avez accès sera intéressée par votre thématique.
Étape n°4 : Évaluer les performances de sa campagne numérique
J’aime dire qu’il n’y a que ceux qui ne font rien qui ne font pas d’erreur ! Les KPIs (ou indicateurs clés de performance) vous renseignent sur la portée de votre campagne, l’engagement suscité, le taux de conversion, etc. En somme, vous savez ce qui fonctionne… et ce qui ne fonctionne pas. Vous pouvez ainsi rectifier votre stratégie digitale pour le prochain round !
Réussir sa stratégie digitale : faites confiance à Punch Ta Visibilité !
Vous êtes désormais prêt à mener votre campagne de communication digitale grâce à ces quatre étapes clés ! Si vous avez besoin d’un coup de pouce pour mieux maîtriser ces différents moyens de communication et établir une stratégie marketing solide, je vous invite à vous inscrire à La Salle des Puncheurs !
